Redacción de Contenidos para Webs, Blogs y Redes Sociales. Copywriting

Escritura SEO es un modo de redacción de textos adaptado a las exigencias del algoritmo de Google para llamar su atención y conseguir que, de forma natural y sin coste, Google indexe nuestra vez y la “posicione” en los primeros lugares de los listados de búsquedas.
Las técnicas SEO (Search Engine Optimization) consiguen mejorar el posicionamiento en Google y en otros buscadores actuando en el diseño web (orden en títulos, enlaces, optimización de imágenes…) y sobre todo en los textos: palabras clave, contenidos, orden de ideas, estilo directo, términos de acción… Es lo que llaman “textos optimizados para SEO”.

Cuando alguien realiza una búsqueda en Google relacionada con la temática de nuestra web, nos interesa que Google nos coloque (“posicione”) en la primera página del listado de webs que ofrece en pantalla, y cuanto más arriba mejor. Esto es lo que se llama “posicionamiento orgánico”, y aparecer en lo más alto de la primera página significa que nuestra web es visible, está bien posicionada y la gente la encontrará con facilidad a través de búsquedas habituales. ¿Cómo se consigue esto? Por medio de un cuidadoso diseño de la web y de la redacción de los textos y expresiones empleadas. Un buen diseño SEO (“optimizado para buscadores”) es una inversión necesaria y muy rentable, ya que quedar bien posicionados no cuesta dinero, no hay que pagar para estar en los primeros puestos, salgo que contratemos anuncios de pago.

El SEM (Search Engine Marketing) es el conjunto de técnicas de posicionamiento en buscadores (generalmente en Google) por medio de anuncios de pago. Google ofrece diversas alternativas para diseñar campañas de anuncios con diferentes formas de pago. En cualquiera de sus modalidades, hay que diseñar pequeños anuncios. Del correcto diseño de estos anuncios depende el éxito y el coste de una campaña para conseguir que nuestra web aparezca anunciada entre las primeras. Mientras el SEO depende sólo del diseño de la web y, en principio, sale gratis, el SEM puede suponer un gasto publicitario importante.

Además de un adecuado diseño cada campaña, rentabilizar una campaña SEM en Google exige un seguimiento diario del coste y eficacia de los anuncios. Forma parte del trabajo habitual de un “Community Manager”.

Es muy eficaz. El Copywriting es el arte de redactar textos persuasivos para conseguir objetivos comerciales: aumentar las ventas o posicionar la marca. Un copywriter es un redactor cualificado capaz de elaborar textos creativos orientados a objetivos. Exige un proceso de investigación previa más laborioso que la propia redacción del texto. Conocer el producto, el mercado, las necesidades del potencial cliente, cómo alcanzarlo, cómo motivarle a la venta…

Entonces hay que lograr un difícil equilibrio: conseguir textos persuasivos que además cumplan las reglas SEO para acertar con Google: textos claros, directos, cortos, comprensibles, con palabras clave bien repartidas… Y originales. Google penaliza el plagio.
Elaborar todo el entramado de textos es el trabajo más difícil del diseño web. Las imágenes y las plantillas, colores… se pueden copiar, pero los texto no. Google detecta y penaliza el plagio de contenidos textuales, con efectos perjudiciales para el posicionamiento de la web.

Te permiten renovar regularmente el contenido del blog de tu página web con publicaciones relevantes, atractivas y originales. Es el camino más corto y barato para conseguir un buen posicionamiento en Google.

En Redes Sociales es necesario publicar con frecuencia contenidos atractivos y creativos. Así se va generando una amplia base de fieles seguidores para el marketing online eficaz.

La elaboración regular de artículos para Blog y RRDD es un trabajo laborioso, más de lo que parece. Lo mejor es delegarlo en profesionales que se dedican a ello. Puedes confiar este trabajo a Aliteralis.